烟台星颐广场重整再出发!对话新兴消费阶层“z世代”

2020-12-21 16:32:34 来源: 大众网 作者:

  消费者的需求和行为瞬息万变,随着线上购物的兴盛,体验式消费成为购物中心发展的新入口。烟台星颐广场依托这一趋势,结合品牌创新与情景式购物,围绕体验感与舒适度,进行改造升级,突出快乐生活、快乐购物的理念,为家庭客户智造幸福生活场景。

  “活力升级,再造中心”

  烟台是山东经济发展领先城市,烟台星颐广场坐落于烟台经济技术开发区,项目占地7.9万平米,规划总建筑面积达33万平米,商业管理面积约10万平米,3公里范围覆盖人口近50万人次。是集ShoppingMall、BLOCK国际风情街、高档住宅、SOHO公寓、超5A甲级写字楼、星级酒店于一体的地标级城市综合体。其业态丰富,品类多样,可满足周边居民不同的生活需求,借助此次升级,烟台星颐广场即将更名为活力中心,定位区域型品质生活中心,将成为家庭生活聚享地,客群定位以25-45岁家庭为主,辅以商务政务客群,主打生活百货类,服饰零售,餐饮业态,儿童教育娱乐业态,将为开发区顾客重新呈现一个不一样的活力中心。

  “氛围升级,全新场景”

  此次星颐广场斥资数千万进行了资本性改造。据悉,星颐广场重新规划了路上交通动线,增加出入口路线指引,重新铺装地砖,更换绿植装饰。地下停车场增加了照明装置,使用鲜艳的颜色进行区域划分,动线引导也显而易见。星颐广场的升级,还包括购物中心内部结构和软性装饰的整体提升和步行街亮化,增加了充满趣味性和明亮的主出入口,体现购物中心丰富多彩化的彩色玻璃等。细心者可发现,为了凸显购物中心位于街区的出入口,每个楼层的出入口,都使用不同氛围的主题进行区分。

  “我们非常注重顾客的体验感,希望从基础装修和软装方面打造一个提升顾客舒适度和休闲性的新购物场景”,星颐广场企划负责人介绍,“此次的升级,我们不仅仅打造了更加舒适的购物氛围,同时,也想通过线下场景,探索购物中心与本地文化的结合,未来我们或将呈现给顾客一个具有烟台文化的购物氛围。”

  “品牌升级,体验至尚”

  星颐广场商管团队重新规划梳理项目定位,针对周边区域调研和自身项目定位,重新梳理招商重点,打造与儿童共同成长的活力中心,重点关注儿童业态,提升儿童教育、儿童娱乐、休闲生活、餐饮互动类品牌占比。星颐广场携CGV影城、振华量贩超市、奥本健身、屈臣氏等原有店铺,以及新主力品牌,如小黑小白家庭娱乐中心、海宴海鲜自助、半天妖、王记串道等,重点增加了餐饮、儿童服务、时尚购物、食品/日用品、生活服务、休闲演出等细分消费项目。“星颐广场重装后,让我重拾希望,我觉得,这个在逆境中勇于重生的购物中心,肯定会给我带来新的机遇。”计划在此开店的杨先生说。

  未来,烟台星颐广场不仅会凭借潮流时尚休闲娱乐和亲子体验等三大组合业态,成为社区+区域型购物中心的核心项目。同时,通过丰富多彩的营销活动和会员活动,主打“城市聚落”的概念,把这里当作周边业主、开发区各阶层顾客的会客厅,在这里交流、分享、碰撞产生新的社交灵感,从而发现新的生活、新的自己,在消费过程中不仅满足物质需求,也能沉浸此处,感受精神层面的愉悦体验。

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责任编辑:郭婉莹

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